营销“年轻化” 自主品牌玩得真 high

       今年,自主品牌高唱凯歌,纷纷提前完成全年销售任务,这源于如日中天的SUV,更源于25-35岁年轻消费人群的崛起。
　　不知何时,年轻消费者纷纷青睐自主品牌,除了产品投其所好、颜值性价比超高外,还有针对年轻消费人群,投其所好开展一系列“年轻化”的营销活动,而且越玩越high。
　　奇瑞汽车咪咕善跑 “强音酷跑节”
　　12月3日,奇瑞汽车咪咕善跑“强音酷跑节”全国系列活动终极之战——广州站震撼来袭。为庆祝“强音酷跑节”完美收官,5公里的荧光炫跑不仅有高颜值的美女跑团,还有动感热辣的舞蹈嗨翻全场。由蒋敦豪、李琦及张玮等歌手献上活力四射的“好声音”,让现场秒变最热狂欢派对。
　　自今年10月15日以来,“强音酷跑节”相继跑遍了合肥、苏州、大连、青岛、西安、成都、长沙等国内各大城市。历时50天,8座城市,里程超过20万公里,吸引了全国线上线下73万参与人次,455家媒体报道,累计活动曝光更高达3.8亿次。
　　通过“强音酷跑节”,奇瑞在85后、90后群体中的知名度和好感度逐步提升,也以实际行动带动更多年轻人加入到跑步的行列,“青春领跑”理念深入人心。而这已经不是奇瑞首次以“年轻化”在营销发力。
　　宝骏310携“重磅巨星”吸粉
　　想不想与奥运冠军近距离接触?想不想与奥运冠军合影?想不想和奥运冠军一起互动?机会来了!日前,由上汽通用五菱发起的宝骏310奥运冠军挑战营活动正式启动。西安、长春、秦皇岛、南京、昆明、济南、广州、武汉八大城市将成为活动的举办地。据主办方介绍,本次活动从10月29日开始到12月10日正式结束,持续时间超过40天。
　　12月3日,来自中国国家举重队的奥运冠军邓薇来到广州,开启广州站活动。根据流程设置,场地试驾共分成三个部分,分别是移动投篮、限时入库和连续限宽门。通过趣味儿的活动形式,深刻体验了宝骏310在操控、配置上的出色品质。场地试驾结束后,主办方还策划了密室逃脱、指压板大作战和急速前进等需要团队协作的游戏,将奥运精神发扬到底。
　　据悉,早在2007年,上汽通用五菱便与中国国家举重队建立了战略合作关系,下一站宝骏310奥运冠军挑战营将于12月10日在昆明上演。
　　东风风神“带T开跑”Shake Run
　　7月2日,“为我骄傲 自豪向前”东风风神品质之旅第三季首站暨“带T开跑”东风风神Shake Run北京站在园博园开跑。3000多余名“乐跑侠”在月季花展馆的见证下,一起领略了首都北京的社会人文气息和历史文化氛围。
　　在全民跑步迅速蔓延的热潮中,Shake Run融合的跑步、摇滚、派对、娱乐、涂鸦等多重元素,摆脱传统跑步竞赛的生硬与呆板,将运动与音乐融合,更有许巍、许飞等优秀的音乐乐队和乐手加盟。正是看中了这一点,品牌趋向年轻化的东风风神与乐视Shake Run的赛事平台携手,希望能够将音乐与跑步完美结合,在国内掀起一场全民健身的热潮。
　　通过一系列体育赛事营销,东风风神在品牌年轻化方面已取得不少收获。目前,东风风神AX5趣品会的寻趣之旅大幕已经在广州站启动,随后,东风风神AX5还将陆续在重庆、郑州、武汉、常州四站举办。
　　长安汽车助力全国高校愉悦跑
　　为了更加深入的洞察年轻消费者的心态,带给符合他们内心需求的产品和服务,长安汽车深入高校,通过赞助高校马拉松赛事助力肩负未来经济发展的年轻学子。
　　6月13日,“长安汽车杯·青春愉悦跑”第二站活动在南方医科大学开跑,作为长安汽车全国高校马拉松系列赛事华南赛区的一场结合荧光元素的夜跑,活动吸引了上千名在校师生和跑步爱好者参与。
　　“长安汽车杯·青春愉悦跑”作为2016年度全国高校范围内最重要且最具影响力的活动之一,以北京大学为起点,全面拉开全国百所高校马拉松赛事的序幕,共同完成全长500KM的青春愉悦跑。长安汽车也将全面助力本次赛事,号召高校学子们“走下网络、走出宿舍、走向操场”以愉悦、轻松的运动方式拥抱未来。
　　吉利举办“VR”新品发布会
　　5月5日,吉利汽车借助虚拟现实 “VR”技术,为旗下新车帝豪GS打造了一场“360度全景”VR发布会,用VR代替真人参加。此次吉利帝豪GS以极具“青年”生活特征的方式公布上市,不仅是在向“青年”和“青年精神”致敬,也是吉利在营销领域的全新尝试,将一场新车上市发布会做出了“品牌+创新营销+智能科技”相融合的新高度。
　　吉利帝豪GS是吉利汽车专为不甘平凡、积极向上的“泛85后”青年精心打造的城市跨界SUV,此次,吉利借助先进的“VR”技术发布新产品售价,引领用户进入如同身临其境的虚拟现实世界,以新颖的方式与用户积极互动,唤起青年群体与帝豪GS的共鸣。