在中国汽车真的可以分享了吗?
共享经济成为社会各界热议的话题,身边越来越多的有车一族正在将私家车接入打车平台,兼职干起了专车、顺风车;甚至,你若愿分享停车位、厕所、时间,也能通过互联网寻到需求方,赚上一笔外快。
所以,凭借新的商业模式,Uber(优步)、Airbnb(空中食宿)正在席卷全球,国内的滴滴、易到等打车平台,车钥匙、丁丁等停车平台也风生水起。
据测算,现在每辆车的平均使用时间只占整个寿命的4%,而汽车这种商品,除了维修、保养等,却需要投入大量的资源用于停车场建设、城市疏堵和治理污染等,资源严重浪费。
因此,在关于分享经济的理想里,很多人预测未来人们就不会再买车了。讲真?
汽车分享是从城市开始的
城市正在被分享经济占领。分享经济在中国以滴滴和Uber为典型,它们让有车并且有兴趣分享的人闲时载客,赚点小钱,甚至最早的一批车主可能因此走上了人生巅峰。
于是在过去的一年里,我们看到了一堆朋友们开着各种名车出去拉活,朋友圈也看到了各种晒图。他们会绅士的为你开门,准备好矿泉水和手机充电器。
不过那是过去了。现在的专车平台,宝马、奔驰越来越少,良莠不齐的私家车充斥着叫车平台,开始动态价格,分享经济成为黑车司机的聚集地。
在与一位从事出租车行业的朋友聊天得知,上海现有的出租车司机数量仅为两年前的二分之一,出租车行业严重萎缩。而离开出租车行业的“老司机”们,基本都进入了C2C专车平台。
甚至,现在已经冒出了一批人,他们之所以选择买车,并不是用于生活,而是为了赚钱谋生,使汽车共享“职业化”。
城市交通出行的分享经济正在让很多想买车的人改变意向。不买车的预期值在不断up,甚至可能不远未来,无人驾驶的日趋成熟也会给共享经济注入新模式。
然而,如果等不到无人驾驶,城市的人都不再买车,分享车主们不足以满足需求,滴滴、Uber是像神州一样自营专车,还是通过价格杠杆全面提价呢?还是再通过一些方式刺激带车车主数量来增加?中国的分享经济看起来更像是资源与市场需求的博弈。
打着汽车分享的梦想不过是要卖车
据统计,经过一百多年汽车工业的发展,美国的汽车保有量已经突破88%,但是美国人却还在不停的买新车,分享经济的流行并没有对美国汽车的存量造成大规模破坏;然而,截止去年中国的汽车保有量刚突破11%,中国距离汽车饱和似乎还有很长的路要走。
在美国人的心目中,汽车仅仅是一个代步工具,是一个商品属性强烈的物品;然而在中国人的心目中,汽车这件商品却像是买房一样被贴上了身份地位的心理属性。出行需求并不是最重要的,有车,而且是好车,丈母娘才会“放心”把女儿嫁给你。
此外,相当一部分拥有好车的车主把车当成自己的“老婆”。谁会愿意把自己的“老婆”拿出来分享呢?车内的隐私也是限制国人将汽车分享的另一缘由。
凯文·凯利认为,在未来,使用权要比所有权更重要。分享经济提倡的是“使用而不占有”,根据你的不同需要,你可以使用不同类型的车,而不必拥有不同类型的车,你需要的是随时付费使用。
但汽车在中国人的理解里已经发生了“质”的变化,中国人讲的是拥有而不是使用权。所以在分享经济的引导下,中国城市人拥抱它大都是因为这是商业逻辑贫穷期带来的红利——有部车装X,顺道挣点钱。
按照正常剧情,分享经济的兴起是互联网和生态文化推动的产物,互联网提供了技术支撑,生态文化带了商业的重构,人与组织的重构。
分享经济还与城市发展有关。比如北上广深等一线城市人口密集,交通拥堵,人们对分享经济更易接受,他们希望用分享经济改善自身生活条件,闲置资源、碎片时间等正在被分享经济盘活。
但是它们之外的城市才是中国最基础的代表。这群受众的消费认知还没达到共享经济的层面,同时对于三四线城市的人而言,无论从心态上还是实际应用中,先拥有一部车都是比与别人共享一部车更迫切的一种需求。
之前,分享经济在国内被一些学者认为是共产主义、按需分配的公益商业逻辑。但是依照目前国人的消费心理与认知,推广共享经济不过是经济驱动的商业溢出,分享经济的参与者无非就是借此延伸自己的汽车业务线,他们想的最终还是要卖车,凭此占领广阔的三四线市场,获得高价值的商业回报。
问题来了,中国人想买什么样的车
在买车这件事上,中国人更看重的是便利,他们乐此不疲地对汽车安全技术充满渴望,热衷于升级车载系统,希望实现人车交互,有超速提醒。
中国人对于汽车的理解和分享经济的推动,给传统汽车市场带来了新的转机。车企希望提供新的产品和服务来分享这块市场,尝试构建全生命周期的汽车服务。
汽车的产业链面临也新的价值重构,越来越多的汽车企业向下游延伸,除了在数字化和智能化用车体验之外,停车与分时共享也逐渐通过互联网技术落地。
分享经济让更多智能交通出行方案得以实现,在构建汽车生态的过程中拉近了所有参与者与用户之间的距离,并让用户参与进来,做自己的智能出行选择。
不过目前,只能还处在尝试和文化铺垫的阶段。未来,当中国的三四线城市汽车出现饱和的时候,交通出行的分享经济才可能真正普及,大数据和一体化才有意义。