“互联网+”时代温州跨境电商新思考

上月下旬，温州海关通报的全市外贸数据呈现继续走弱的趋势，但一个亮点是进口增速较快：1至6月，全市外贸出口79.68亿美元，同比下降7.53%;进口11.5亿美元，同比增长22.6%，增速居全省第一位。外经贸运行呈出口市场分化明显、进口贸易快速增长等特点。

    中韩休闲鞋(温州)高峰论坛上，双方签署了战略合作协议。

    在我市主要出口地区——欧盟市场需求不振的大环境下，外贸这一走向并不令人意外。但在“互联网+”时代，温州外贸还有新兴的增长途径吗?市商务局网站的数据显示，跨境电商业务的增长势头明显：今年1至5月，全市从事跨境电商零售出口的企业实现出口6084.8万美元，同比增长15%。

    虽说，我市跨境电商的总量相比全市外贸规模占比还很小，且新兴业务增速总是快些，但2015年被业界称为“跨境电商元年”，且温企不管是上市公司还是中小企业，布局跨境电商业务的动作显著增多，而且一些投资项目金额高达近5亿元;同时，国家层面加速完善跨境电商扶持政策;这些苗头让业界不得不关注跨境电商的动态演变，以尽早做好企业战略布局。

    A上市公司发力跨境电商

    今年上半年，上市公司森马服饰和奥康国际的2个境外投资项目，成为温州市对外投资的两大亮点。森马服饰投资约合人民币1.15亿元，入股韩国电商服务的领军企业ISE，占ISE公司17.67%股份，成为目前ISE的第二大股东。ISE是一家在韩国KOSDAQ上市的企业。奥康国际收购“兰亭集势”发行在外普通股的25.66%，交易对价总额为7734万余美元，成为第一大股东，但未取得兰亭集势的实际控制权。“兰亭集势”是一家全球跨境电子商务企业，办公总部在北京，但投资方注册在开曼群岛，2013年6月6日在纽约证券交易所(NYSE)上市。

    跨境电商这一业务在温州并不算新兴事物，几年前各大企业和媒体都已在谈论这一名词，但温州上市公司大规模布局跨境电商，甚至收购国外上市跨境电商平台，还是破天荒之举。这一现象预示着哪些市场大环境的变化，值得业内人士细究。目前，有一点很明确——上市公司开始在跨境电商上发力，并且在投入资金、人才队伍、商业影响上将起到引领的作用。

    今年6月17日，省长李强在全省资本市场发展暨推进上市公司并购重组大会上指出，上市公司作为企业制度最先进、资金实力最雄厚、投资能力最强、增长质量最好的企业群体，要发挥龙头带动作用，成为浙江创新驱动和产业升级的主力军。上市公司要围绕集聚先进要素加大并购重组力度，以战略思维、全球眼光大胆实施海外并购，迅速获取技术、品牌、市场渠道等先进要素，提升市场竞争力。

    不论是将“中国制造”以跨境零售电商的新方式卖给“老外”，还是将欧美市场高端消费品通过电商卖给国内消费者，上市公司或许利用自身优势，将更加有所作为。

    B中小企业也有自身优势

    上市公司作为商业大佬，开始购买跨境电商平台，那中小企业是否没有机会了呢?中小企业不是没有机会，跨境电商产业链长，中小企业做不了平台，但可以利用平台完善外贸销售方式，或者参与海外仓等物流配套设施建设，总之可用自身的特色和优势快速步入这一商业领域。

    在今年3月的第25届华交会上，温州参展企业贸易方式呈现“触网”态势。温州海纳进出口有限公司，在前期以“B2C"方式出口英国箱包产品比较成熟的基础上，在英国注册成立了WWW.ACESS.CO。UK电子商务网站，新增以“B2B"方式出口到英国仓库，然后由英国仓库来销售，大大节省物流成本。同时，该公司2014年还通过亚马逊平台B2C出口约50万美元，增长了66.7%。另外一家温州企业——金耀国际贸易有限公司，借助阿里速卖通、亚马逊跨境电商平台，在充分了解欧美国家生活消费习惯的基础上，在美国、德国、英国等发展“B2B2C"海外仓跨境销售业务，实现了电商平台下单、海外仓发货新业务方式。

    捕捉到跨境电商对海外物流的需求商机，温籍旅塞华商、塞尔维亚贝尔麦克中心董事长周海鹰与温州外贸工业品有限公司，共同打造塞尔维亚贝尔麦克商贸物流园，成为浙江省省级境外经贸合作园。该园区结合O2O电子商务模式，为国内厂家和跨境贸易电商提供保税仓储、物流配送、线下体验、商品展示、售后服务等配套服务。

    周海鹰在接受本地媒体采访时说，温州的中小型企业可以考虑在物流园开展示门店，通过物流园这个平台把产品打入欧洲市场。

    C跨境电商迎大发展态势

    跨境电子商务是外贸发展的一种新模式，是一个新的增长点，能够帮助企业拓展国际市场，扩大海外营销渠道，它的健康发展是外贸持续健康发展的需要，将对外贸经营方式转变起到非常重要的作用。这是业界和国家层面对发展跨境电商的共识。

    6月24日至7月9日，市商务局利用近半个月时间，对全市范围内跨境电商零售出口情况进行一次摸底。据本次摸底调查，截至7月9日，全市从事跨境电商零售出口企业187家，出口产品主要有服装、箱包、鞋类、电子电气、汽配、眼镜、礼品文具等，出口市场主要为俄罗斯、巴西、美国、欧洲等，出口物流渠道主要为温州邮政国际小包及E系列，占比85%以上。按出口平台来分，速卖通是跨境电商出口主流平台，使用企业154家，占比83%;自建平台企业14家，占比7%;亚马逊、ebay等平台使用企业19家，占比10%。按出口规模来分，跨境电商年出口50万美元以下企业占大多数，共132家，占比70.6%;50至100万美元企业27家，占比14.4%;100至200万美元7家，占比3.8%;200万美元以上企业21家，占比11.2%。

    据市商务局介绍，这些摸底数据为全市跨境电商零售出口数据库，国家跨境电商试点城市获批，以及下一步我市跨境电商“9610"项下阳光化通关政策的制定及实施对象明确，提供了基础资料。

    据中国电子商务研究中心统计，2014年，中国跨境电商交易规模约4.2万亿元人民币，同比增长33.3%。其中，出口占比约85.4%，B2B交易占比达93.5%。

    在跨境电商迎来快速发展的同时，业内人士指出，一方面，企业要努力提升出口产品质量，强化品牌意识。针对物流瓶颈，加快建设“海外仓”，实现当地发货，加快商品配送和销售速度。另一方面，政府应加强服务，研究制定与跨境电商发展相适应的监管政策，从通关、税收、结汇等方面入手，为跨境电商发展营造良好的“软环境”。