中国汽车后市场的领导者

 ——专访金恒德集团副总裁、浙江金恒德国际汽配物流中心总经理郑坚鑫 

金恒德随着汽车产业的发展而快速成长，首先在杭州城北建设金恒德国际汽配物流中心。之后，挥师进军大西南，在成都双流创建“四川金恒德国际汽车商贸物流城”，成为中国最大的中西部汽车后市场，其创建国家级诚信文明市场、创新汽车百货新模式、以产业为龙头带动一方经济崛起的成功经验，受到四川省政府的关注，并作为双流县深入实施富民兴村“三百工程”的典范上报中组部后，引起中组部的高度重视，在中组部组工通讯中予以刊登推荐。为此，四川省、成都市党委和政府主要领导分别做出批示，要求对金恒德模式进行认真总结和推广。
2012年，招引浙商回归，支持浙商创业创新，成为省委、省政府的“一号工程”，全省各地掀起了招引浙商回归高潮。在省委、省政府“一号工程”的感召下，在父老乡亲的热切呼唤下，浙江金恒德国际汽配物流中心在西部创业获得极大成功后回师浙江，目前已经在浙江天台打造汽车用品国际采购中心项目，并以汽车用品产业优势为城镇化发展开创了产业城镇化的新模式，同时更是希望在杭州开始二次创业，以推动国家级汽车流通业新型商业模式试点和金恒德汽车用品价格指数落地杭州，尤其是希望通过浙江金恒德国际汽配物流中心二期项目的打造，来积极探索城镇化建设的新道路和新途径。
    金恒德独辟蹊径，正在走一条以汽车后市场为中心、以优势产业做支撑，通过打造汽车后市场集聚区来构建产业城镇、商贸城镇，实现城镇错位发展，为主城区让出空间，提高百姓生活水平，走出一条有效促进产城融合的新型产业城镇化道路，并形成城镇化发展的新模式、新亮点和新课题。近日，本刊记者专访了中国汽车配件用品市场协会常务副会长、浙江金恒德国际物流集团副总裁、浙江金恒德国际汽配物流中心总经理郑坚鑫先生。

金恒德，抢占汽车后市场高地，
  中组部将其作为典型经验推广。

　　　坐落于杭州余杭区良渚的浙江金恒德国际物流集团是一家致力于汽车后市场投资运营管理的集团型企业，主要经营汽车后市场开发、运营、管理以及汽车贸易等相关业务。经过短短六年的发展，目前主要项目包括位于杭州城北通益路的“浙江金恒德国际汽车物流中心”、位于成都双流的“四川金恒德国际汽车商贸物流城”、位于成都温江的“品牌汽车博览城”、位于绍兴袍江的“绍兴金恒德汽车广场”以及浙江天台金恒德汽车用品国际采购中心。
作为杭州余杭一家土生土长的企业，金恒德集团率先在良渚镇开启了汽车后市场的产业航母——“浙江金恒德国际汽配物流中心”。该中心被浙江省列为重点项目，是杭州市“构筑大都市，建设新天堂”战略目标重点项目之一，是杭州市区商品专业市场整合改善提升工作中确定的建设“三大园区”重要工程之一。
中心在2009年12月1日正式开业，迅速成为国内汽车后产业关注的焦点。中心以国际规模化、市场专业化、产业集约化的优势，承接产业转移，打造全球汽配用品采购中心。市场在2010年、2012年度分别被评为省三星级文明市场和省四星级文明市场, 2011年又被列为省级重点发展电子商务产业园项目，并获得“2011年杭州现代服务业百强企业”、杭州市“党建强、发展强”先进单位、“2011年、2012年全国十佳汽车用品专业市场”等荣誉。该中心市场一期商户入驻900余家，开门营业率达90%以上，提供工作岗位上万，推进了当地城镇化建设的发展。
金恒德快速发展的路径证明，汽车后市场是一条多赢的道路，为当地推进城镇化作出了贡献。
2012年12月，金恒德集团旗下的中西部汽车后市场——成都双流的“四川金恒德国际汽车商贸物流城”被评为“国家级诚信文明市场”，受到四川省政府的极大关注，中央组织部提出作为典型经验推广。2012年12月中组部的《组工通讯》因此专门表彰了双流县。文件中说道：“双流县从三个方面打造中西部汽车后市场：一是借鉴国美、苏宁运营模式，引入高端汽车品牌饰品、箱包等时尚奢侈品服务项目，提供一站式汽车生活服务；二是打造西南地区最大汽车主题卖场。目前，奔驰4S店等14家汽车相关产业项目入驻，年销售额31.42亿元，其中金恒德一、二期项目投用，入驻商家680余家；三是联合14家汽车产业企业举办‘改装车博览会’、‘心连心爱心活动’等大型活动，借助驻地高校、策划机构等智力支持，打造集汽车产业汽车文化等于一体的汽车文化产业园。”
在双流的市场内，已聚集从业人员一万人，从事汽配、用品市场商家绝大多数人是从失地农民中成功转换过来的个体经营者。为了保证失地农民入职、就业，保证失地农民有稳定的收入，金恒德集团与民生银行合作，成立市场商户金融合作社，为入场商家提供50万-200万元无抵押、无担保经营性贷款，为推动城乡一体化作出贡献。
郑坚鑫向记者介绍，2012年底，全国汽车保有量为1.2亿辆，与发达国家比，潜力还非常大。汽车后市场是一个很大消费市场，其消费量无法预计。汽车文化主题公园等还尚存于概念时代，汽车后市场商贸中心、广场、汽车主题文化园等的开发，将大大满足和引导汽车消费群体的需求，同时促进相关的商业繁荣，极大地推动当地经济的发展。他认为，城镇化发展的进程中，面临最大的问题是人口问题、农民问题。城镇化发展并不是简单的“造城”运动，也不是简单的“农转非”的人口搬迁运动，城镇化发展进程中，要充分考虑深层次的民生就业问题。汽车后市场商业广场的出现，能有效解决城镇化过程中的人口问题、农民问题。因为，汽车后市场自身是一个潜力很大的消费市场，市场尚未饱和，有良好的发展前景，可以很好地运营盈利下去。关键是从事汽车后产业市场工作起点低，任何人都可以参与进来，没有高学历这档门槛，非常适合个体的农民创业。

　　　金恒德，创建百货商城和价格指数，
      引领中国汽车后市场走向。

创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是一个企业持续壮大的唯一出路。金恒德集团把“创新”列入各部门、各管理层的重点考核指标，上下一致，不断跨越自我，在经营模式和管理体制及方法上不断推陈出新。
早在2009年，“浙江金恒德国际汽配物流中心”就建立起实体+虚拟电子商务平台，建立两万平方米电子商务集聚区。多年来，金恒德积极创新品牌经营模式，提升行业发展；创建物流平台，促进物流发展；发挥总部经济强大作用；兴市隆市；创建国家级文明市场；金融扶持商户等诸多领域推出的一系列举措，都是行业上标杆性创新。
记者采访中，获悉金恒德集团最近又在更高的层次上提出三大创新：打造汽车百商城模式、创建中国汽车后市场指数和创新发展汽车Shopping-Mall城镇化乐园。

全新汽车后市场业态——汽车百货商城

郑坚鑫向记者介绍，近几年汽车销售的井喷式增长使汽车越来越融入人们的生活，并成为人们不可或缺的移动“生活空间”，汽车时代正逐渐改变着人们的生活方式和消费理念，也为汽车后市场经营模式和交易方式转型升级带来契机。同时，城市化的快速发展必然会遇到人流、车流的瓶颈，城市中的大卖场、大商场模式必然寻求向外转移的途径。
金恒德不断创新，创立汽车百货商城新模式。汽车百货商城是以名车效应为核心，结合各类汽车衍生产品（如法拉利、保时捷等品牌服装、鞋、手表、高尔夫球具等）和世界各类奢侈品，在借鉴高端百货展销模式的基础上实现品牌汽车与专属品牌用品、衍生产品及奢侈品的整体混搭式展销，并融合高端综合百货，从而为消费者提供集汽车销售、整车、配件及用品会展、汽车改装美容、汽车体验、汽车俱乐部、汽车娱乐、汽车文化、汽车移动与综合百货购物于一体的全新消费体验。
汽车百货商城模式不仅顺应产业发展和汽车消费理念提升的趋势，更是为城市中的大卖场、大商场向外转移找到了新的途径。百货商城以名车效应为核心，将更具有吸引消费者的卖点和亮点，即能带动人气和商气，对迅速提升郊区商业氛围效果突出，又能吸引城市消费者转移郊区购物，为城市中的大卖场、大商场向郊区转移创造条件，更有利于人流和车流的分流，减缓交通压力，腾出城市空间，为主城区的人民生活质量、生态环境、城市卫生及美容美化创造有利条件。同时，汽车百货商城将向地下空间发展，其地下一、二层将作为装潢、美容、快修和改装场地，为城市的美化，改善生态环境和市容市貌以及“城市创卫”创造条件，也是落实科学发展观的重大体现之一。
汽车百货商城以名车为核心，还能带动汽车用品、汽车衍生产品（法拉利、保时捷等）、户外用品的销售，同时也能带动奢侈品销售，更能带动综合百货的销售，具有极高的商业效益，成为吸引消费者购物的最佳途径，并为带动周边经济发展发挥作用。
在具体运营上，金恒德汽车百货商业综合体整体上以汽车文化为主题，经营模式结合店中店、联营、自营等模式；品牌分区陈列，突出高品质、功能性、多样性以及新、奇、特的商品特性；实行统一化运营管理体系；业态布局涵盖整车、二手车、豪车衍生产品、奢侈品及定制、汽车用品、改装、美容养护等为中心，配套金融租赁、广告资讯及汽车文化娱乐等一体的全新一站式休闲购物标志性商圈。

金恒德汽车用品价格指数——即将全球发布

一流企业做标准，超一流企业做指数。浙江作为全国市场大省，已经在全国创建了义乌小商品指数、轻纺城指数、海宁皮革城指数，而作为全国汽车配件用品生产大省的浙江也不能让汽车后市场指数旁落他省。作为行业的领头羊，浙江金恒德在指数建设上更是责无旁贷。为此，金恒德集团公司与浙江财经学院社会经济综合指数与综合评价研究中心成立“中国·金恒德汽车后市场指数”联合课题组，并开始指数编制。目前，已成功编制汽车用品价格指数，并正向国家商务部申请在国家商务预报官网上发布。
金恒德汽车后市场指数的编制和发布，其意义非同一般，不仅可以提升金恒德的软实力，扩大行业影响力，而且对促进行业规范发展有重要意义，是汽车后市场发展史上的里程碑，同时必将为确立杭州在全国汽车后市场行业的重要地位和信息中心地位，强化杭州和浙江汽车配件用品交易行情对全国汽车后市场行业的影响力，而且对产业的发展有极大的促进作用。
从宏观层面（国家与产业主管部门）来看，指数具有监测功能、规范功能与预警功能。通过价格指数与景气指数，以金恒德国际汽配物流中心等主要大型行业专业市场为观察点，及时反映汽车后产业商品与服务的生产贸易现状。利用金恒德指数，可以对产业趋势进行预测判断，为宏观调控政策的制定提供依据，并且在政策出台时间的把握上有提前量，进而保证了政策实施的及时性。
从中观层面（地方政府、行业管理部门）来看，具有信息功能、配置功能与营销功能。金恒德指数是一个庞大的统计信息系统，将会为地方政府与行业管理部门及行业协会提供十分全面、系统、连续的汽车后市场产业统计信息。
从微观层面（汽车后市场产品生产企业、采购商，以及上下游关联企业或行业）来看，具有价格形成功能、经营决策功能与市场预测功能。

金恒德国际汽车文化博览园，
  汽车文化休闲旅游新亮点。

金恒德集团领导班子形成共识：汽车后市场的未来有着一个强大的发展趋势，以汽车后市场为中心是开辟中国城镇化建设的另一蹊径，这也与当前经济发展状况和消费理念相适应，但未来随着经济社会的快速发展，国民收入和消费理念将进一步提升，届时人们的需求也将发生变化，休闲娱乐的重要性将更加突出，汽车后市场也将向汽车文化休闲转型升级，此时以汽车文化休闲产业构建城镇，将让城镇化建设的路走得更好，更有特色，更具发展空间。
目前，金恒德集团正积极与国外知名企业合作洽谈，基本达成合作意向。金恒德集团最终将在浙江金恒德国际汽配物流中心的基础上升级打造成金恒德国际汽车文化博览园项目。该项目按“国际一流、国内领先”的要求，采用国际招标规划设计，根据国际先进汽车博览城的新概念、新思想理念重新定位，通过组合各种生活元素，增加人·车·生活的各种需求，丰富汽车生活文化内涵，从而打造集汽车商贸物流、汽车百货商城、汽车文化博览、汽车运动、汽车竞技、汽车科技、汽车摄影、汽车休闲旅游于一体的汽车文化城镇化乐园，使之成为国际汽车文化中心和国际汽配物流产业中心，并与悠久的良渚文化交相辉映，与古运河文化相互衬托。金恒德国际汽车文化博览园将围绕汽车为核心提炼汽车文化元素、生活元素、消费元素，成为与电子商务集群相结合的汽车后产业市场城市综合体工程，并最终实现永不落幕的汽车文化休闲旅游基地和西湖后时代旅游新亮点。
为了给金恒德国际汽车文化博览园的建成创造条件，并更好地引领行业发展，金恒德同时在成都温江打造一个融合“人·车·生活”元素的汽车Shopping-Mall城镇化乐园，同时融入影视城的内容，即能成为影视拍摄基地、旅游观光及旅游休闲地。目前正与知名公司洽谈合作中，同时邀请国外著名设计公司进行规划设计。
郑坚鑫还向记者介绍到，金恒德国际汽车文化博览园将围绕三个主题线——“生态文化岛”、“历史文化链”、“商业产业轴”进行。
“生态文化岛”：重要性从项目中心位置体现。中心岛象征良渚古城，用良渚文化的象征符号玉璧和玉琮来体现文化渊源。在文化区域中叠加汽车文化，在中心岛设计汽车教育主题公园，包括互动汽车博物馆、汽车展览中心IMAX剧场，品牌设计商店等。
“历史文化链”：运河文化由游船水道游览表现，项目中借助由中心岛四周的水道来体现这一文化渊源，水道周边有商业街和零售店，而游船可在水道中自由航行。
“商业产业轴”：主要位于项目中心位置的南北走向的道路系统来体现，如杭行路。商业产业轴将打造成世界级汽车文化开发区，设有汽车后市场后勤中心、汽车经销中心、汽车服务和汽车公司办公区。
该项目的建成可以说是和城镇化建设的完美融合，既弘扬了中华文化之瑰宝，烘托了现代文明之精华，又能普及汽车科技知识，提升科技研发市场化，提高科技人才研发能力，惠及下一代青少年。所以，以汽车文化休闲娱乐为中心融合城镇化建设而打造的汽车文化产业园是一项功在当代，利在千秋的项目。
金恒德的新蓝图，杭州城北的新未来，值得所有人期待。