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微营销，你懂得
文章来源： 添加人： 更新时间：2015-03-12
--姚 峻 中汽市场协会专职副会长
去年9月18日，铁将军汽车电子有限公司率先在我国汽车用品行业举办了“驾豪车，赢iPhone”微营销活动发布会。携手来自全国各地的经销商与媒体代表共同见证这一场汽车用品创新营销模式的盛会。半年过去了，微信营销模式成为汽车后市场潮流。羊年春节，微信红包，更是将微博、微信、微视频成为强大的平台力量。微营销模式，如何从传统媒体平台向互联网平台迈进，成为摆在汽车后市场行业的一个大挑战。
微营销是以营销战略转型为基础，通过企业营销策划、品牌策划、运营策划、销售方法与策略，注重每一个细节的实现。通过传统方式与互联网思维实现营销新突破。微营销是传统营销与现代网络营销的结合体。据权威机构发布数据，2014年微博注册用户超过6亿，微信注册用户超过7亿，2个超级移动电商平台独占中国移动互联网95%以上的终端客户，当下移动互联网时代，谁拥有终端客户谁就是当下的胜者！简单地说，微营销就是利用微博+微信+二维码来销售产品。成功的例子是7天连锁酒店利用微信能够在一个月内将会员从30万快速倍增到100万。
当今，我国汽车后市场已经进入以市场需求为主导的新经济时代，消费者的需求更精细化、多样化、个性化，细分市场日渐成熟。而在互联网技术快速发展和应用便捷的刺激下，整体市场发展的节奏不断加快。特别近几年汽车后市场电商全面铺开，企业竞争不断升级，企业家更需要建立一套灵活的管理模式，不断优化企业结构，轻装上阵，应对千变万化的市场动态。微营销刚好迎合他们的需要，所以成为各行各业的“抢手货”。因为，传统的营销推广模式已经不能满足精细化市场的营销需求。随着互联网经济的快速发展，以网络为传播平台的营销行业如雨后春笋般迅速壮大，其整体服务水平也呈现出阶梯式的增长，并诞生了以网络技术为基础的精准营销的OTO模式。
微营销不只是微信营销，微信营销是微营销的一个组成部分。微博、微信、微信公众平台、微网站、APP同时组合在一起也不是微营销，他们都是实现微营销的一个工具和方法的一部分。微营销有那些优点？第一，它能精确锁定你的目标客户；第二，拉近企业与客户的关系；第三，降低企业的营销成本；第四，能帮助企业低成本的舆论监控和市场调查。但是，每一家企业如何做好微营销，根本还在于产品的优质、创新的款式、合理的价格、完善的售后服务和企业的规范化管理。
决战终端，成败交易。王者才是市场拥有者！
